થિયેટરોમાં જાહેરાતો
થિયેટરોમાં ફિલ્મ શરૂ થવાના પહેલાં સ્ક્રીન પર વિરામ વગર ચાલતી જાહેરાતો અને ટ્રેલર્સ દર્શકો માટે કંટાળાજનક બની ગઇ છે. ક્યારેક પાંચ મિનિટ, દસ મિનિટ, પંદર મિનિટ અને ક્યારેક તો વીસ મિનિટ સુધી જાહેરાતો ચાલતી હોય છે, જેના કારણે જે સમય માત્ર મનોરંજન માટે ફાળવાયો હતો તે બ્રાન્ડના પ્રચારને સમર્પિત લાગતો બની ગયો છે.
આ સમસ્યા હવે કેટલીક કાનૂની અદાલતો અને ગ્રાહક સુરક્ષા ફોરમ સુધી પહોંચી ચૂકી છે. હૈદરાબાદ કિસ્સામાં, એક દર્શકે મલ્ટિપ્લેક્સ સામે કન્ઝ્યુમર ફોરમમાં એક લાખ રૂપિયાના વળતરનો દાવો રજૂ કર્યો હતો. જિલ્લા ગ્રાહક વિવાદ નિવારણ કમિશને મલ્ટિપ્લેક્સને વીસ હજાર રૂપિયા ચુકવવા, કાનૂની ખર્ચ માટે પાંચ હજાર રૂપિયા અને ગ્રાહક કલ્યાણ ભંડોળમાં પચાસ હજાર રૂપિયા જમા કરાવવાનો આદેશ આપ્યો.
જાહેરાતો અને દર્શકોની અસુવિધા
સિનેમા ચેઈનની દલીલ હતી કે સરકારી જનહિતની જાહેરાતો (PSA) લોકોને માહિતી આપવા માટે હોય છે, પરંતુ કમિશને નોંધાવ્યું કે સરકારી માર્ગદર્શિકા મુજબ આવા પીએસએ માત્ર બે મિનિટ સુધી મર્યાદિત હોવા જોઈએ. ટિકિટ પર ફિલ્મ શરૂ થવાનો સમય કેમ દર્શાવાતો નથી? મોટાભાગના સિનેમાઘરો ટિકિટ પર ફિલ્મની વાસ્તવિક શરૂઆતનો સમય બતાવતા નથી.
એક કર્મચારે જણાવ્યું કે જો ટિકિટ પર સાચો સમય લખી દેવાશે તો દર્શકો સમયસર નથી આવતા. કેટલાક સિનેમાઘરો એડ-ફ્રી શોનો પ્રીમિયમ વિકલ્પ પણ વિચાર રહ્યા છે, જ્યાં દર્શકો વધુ ચૂકવીને જાહેરાત વગર સીધી ફિલ્મ જોઈ શકે છે.
થિયેટર વેપાર માટે જાહેરાતની જરૂરિયાત વિશ્લેષકો જણાવે છે કે સિનેમાઘરોમાં જાહેરાતો ટિકિટના ભાવ વધાર્યા વિના આવક જાળવવા માટે મહત્વપૂર્ણ સ્રોત છે. લેખમાં ઉલ્લેખ મુજબ થિયેટર માલિકોએ સમજવું જોઈએ કે સિનેમા માત્ર વેપાર નથી, તે દર્શકોના મૂલ્યવાન સમય અને મનોરંજન સાથે જોડાયેલો સંબંધી છે.
પારદર્શિતા, ટિકિટ પર સાચા સમયનો ઉલ્લેખ અને જાહેરાતો માટે વાજબી મર્યાદા જ આ વિવાદનો સ્થાયી ઉકેલ લાવી શકે છે.