Labubu ક્રેઝનું વેચાણ ઘટ્યું
વિશ્વભરમાં પ્રસિદ્ધ Labubu લાઇનનું વેચાણ તાજેતરના ત્રિમાસિક અહેવાલમાં ગભરાવનારી રીતે ઘટી ગયું છે. BBCના રિપોર્ટ અનુસાર Pop Martએ જણાવ્યું છે કે સપ્ટેમ્બર સુધીનાં ત્રણ મહિનામાં વૈશ્વિક વેચાણ ગયા વર્ષેના સમકક્ષ સમયગાળાની તુલનામાં 50% સુધી ઘટ્યું છે અને મુખ્ય બાહ્ય બજારોમાં ખાસ કરી અમેરિકામાં આવક ઓછામાં ઓછા 70% ગડબડાઇ છે.
Labubuની લોકપ્રિયતા અને મંદી
Labubu સીરિઝની શરૂઆત 2019માં થઈ અને તે Pop Martની સૌથી સફળ ટોય લાઇન બની. Blind-box વેચાણીક તંત્રને કલેક્શન શરૂ કરવા માટે પ્રેરણાદાયક ગણવામાં આવ્યું અને કેટલાક રેર પીસો મળવાને કારણે ગ્રાહકો સતત blind boxes ખરીદતા રહ્યા. દસ્તાવેજ મુજબ સેલિબ્રિટી પણ આ ફેશનમાં જોડાયા—Kim Kardashian અને Blackpinkની Lisa જેવા નામો ઉલ્લેખિત છે.
લોકપ્રિયતા એટલી વધી ગઈ કે Pop Martને કેટલીક યુકે દુકાનોમાંથી જ્યાં ગ્રાહકો વચ્ચે થઈ રહેલી અથડામણની ફરિયાદો આવ્યા હતા ત્યાં સમયગત રીતે આ રમકડાં દૂર કરવા પડ્યા. એક સમાચારમાં જણાવ્યાપ્રમાણે એક ભક્તે માનવી કદના Labubu માટે $150,000 કરતાં વધુ ચૂકવ્યા હતા.
કલેક્ટર્સની સ્થિતિ
North Carolinaનો મોટી ફેન Ensito, જેમણે 2024માં તેમની ટેક નોકરી છોડીને Labubu કન્ટેન્ટ બનાવવાની વૃત્તિ શરૂ કરી હતી, BBCને કહ્યું કે તેમના પર Labubu જમાવટ માટે $50,000 (£37,000)થી વધુ ખર્ચ થયો છે અને તેમની પાસે 400થી વધારે Labubu છે—જે વાત તેઓ BBCને કહીને ‘લજ્જિત’ છે. Ensitoએ જણાવ્યું કે તેના વિડિઓઝ પહેલાં ખુબ ઝડપી રીતે 10,000 દર્શકો સુધી પહોંચી જતાં હતા, પરંતુ હમણાં તે તે જ વ્યૂઝ મેળવવામાં સંઘર્ષ કરી રહ્યા છે.
પ્રતિસ્પર્ધીઓ અને બજાર પરિવર્તન
Labubuની લોકપ્રિયતા ધીમી પડતા કેટલાક રાઇવલ blind-box કલેક્ટેબલ્સ વધુ પ્રખ્યાત થયાં છે. Sonny Angels, glow-in-the-dark Smiski પાત્રો તેમજ My Little Pony અને KPop Demon Hunters જેવી લાઇન્સ blind boxesમાં જોવા મળી રહી છે. Miniso, જે ગ્વાંઝુમાં સ્થાપિત છે, વિશ્વભરમાં લગભગ 8,000 દુકાનોમાં blind-boxed Disney અને Marvel પાત્રો વેચે છે.
Pop Martની વ્યૂહરચના
Pop Martએ બ્રાન્ડને વિકસાવવા માટે મોટા પાયે રોકાણ કર્યું છે—તે Beijingમાં થીમ પાર્ક સ્થાપી ચૂક્યું છે અને Labubu પર ફિલ્મ બનાવવાની જાહેરાત કરી છે. નિષ્ણાતો કહે છે કે Disney જેવી કંપનીઓ પહેલા વાર્તા વેચીને પછી રમકડાં વેચે છે, જ્યારે Pop Mart મોટાભાગે તેની પ્રક્રિયાને પાછળથી આગળ ધપાવે છે.
BBC રિપોર્ટ અનુસાર Pop Martએ શેર કિંમતોમાં થતા પરિવર્તન વિશે ટિપ્પણી કરવાની ઇન્કાર કરી અને ઘટતા વેચાણ અંગે પૂછવામાં આવેલ પ્રશ્નોનો જવાબ આપ્યો નથી.
કલેક્ટરો વચ્ચે ભિન્ન દૃષ્ટિકોણ
BBCના રિપોર્ટમાં કેટલીક કોલેક્ટરો એમ કહે છે કે Labubuનું ક્રેઝ ધીરે ઘટાડાયું છે છતાં તેમની પ્રત્યેક પ્રતિક માટે લાગણી બાકી છે. કેટલાક લોકો કહે છે કે હવે તેઓ વધુ સાંકડી પસંદગી સાથે જ ખરીદી કરશે અને ફક્ત તે પીઢીયાં જ રાખશે જે તેમને આવતા વર્ષોમાં પણ ગમશે, જ્યારે બીજા માને છે કે હજી પણ કેટલીક વફાદાર પોળ છે જે Labubuને પસંદ કરે છે.